投资研报

奢侈品的Logo，就是人们在物质世界可以确定的安全感。它是财富的标志，是成功的象征。浸泡在成功学下的我们，难免会为这些装裱起来的价值符号感到矛盾的快感与愤怒。奢侈品更是为一群特定的人群定制了一个豪华梦，宛如一场无声的战争。穿什么衣服、拿什么包包，成为了这场游戏中的重要武器。 热播剧《三十而已》里的主角顾佳就是这样一个例子。为了给孩子争取一封推荐信，她不得不寻求所谓太太圈的认可，最终成为其中一员。这无疑是一个讽刺的现实，奢侈品已经和身份地位紧密相连。背鳄鱼皮的和背人造皮革的，真的有天壤之别吗？奢侈品就是用这样包装好的价值观，不断讨好一代又一代的人，收割着市场份额。 时尚审美的倒退 我们怀念曾经的野生美人，觉得现在满屏的大眼瓜子脸，或许精巧，却少了独特的美感。时尚界也如此，经典款往往是几十年前的设计，比如香奈儿的套装，Burberry的风衣，而现在的设计却像是一场青春期的闹剧。为了迎合年轻人的口味，奢侈品品牌推出了一系列所谓的新潮单品，结果就是审美的倒退。 从前的奢侈品从不讨好小女孩，如今却向所有人兜售少女心。高饱和的色彩，密集的字母，本是西方不富裕青年们的叛逆标识，如今却成了奢侈品的新宠。这一切都为了刺激年轻人的消费欲望，因为年轻人占据了奢侈品市场的主力地位。 奢侈品做起Logo生意 如果说用外壳包住自己，连同思想与个性一同包裹起来，是契诃夫笔下的“套中人”，那么借由物件传达价值诉求、思想品位的人，就是“包中人”。LVMH集团董事长曾经说过：“奢侈品品牌的树立比其他生意困难得多，因为它需要创造一种根本不存在的消费需求。” 如何打造一个“包中人”的天堂，让消费者持续为奢侈品牌的高溢价买单，是一门学问。奢侈品店里，顾客的经济实力与社会地位决定了他们能否遇上笑脸相迎的导购员，是否能买到限量款包包。奢侈品通过限量销售和饥饿营销培养忠诚客户，提升品牌价值。 VERTU的奢华服务 在这个追求极致奢华的世界里，一些品牌不仅仅满足于物质上的奢侈，更注重服务的独特性和个性化。VERTU就是这样一个品牌，它为消费者提供的不仅仅是高端手机，还包括一系列令人难以置信的奢华服务。 例如，有一位客户在VERTU的帮助下，在女友生日当天预订了一间五星级酒店的套房，还为她安排了一场浪漫的晚餐。然而，这并不是最特别的部分——通过VERTU的专属服务，客户甚至在酒店对面的建筑上安排了一则告白广告，成功惊喜了他的女友。 这种高端定制服务不仅展示了VERTU对客户需求的深刻理解，更体现了品牌在奢侈品行业中的独特定位。通过VERTU，你不仅能感受到奢华的物质，更能体验到无与伦比的服务，这才是真正的奢侈。 奢侈品的地摊化 奢侈品品牌在中国做过很多过分的事情，其中一件就是展示着地摊产品，却用标价告诉每一个人，“你买不起。”例如，香奈儿的“巴黎-上海”高级定制款，巴黎世家的棉被挎包，LV的五星红包。这些设计让人质疑设计师是喜欢我们的文化，还是馋我们的钱包。 奢侈大牌很少请明星做代言人，但当Dior的推广大使从查理兹·塞隆、娜塔莉·波特曼变成了Angelababy和赵丽颖，似乎每个人都可以成为驾驭大牌的种子选手。距离感与神秘感在卖货面前不值一提，而今年的卖货热词，非“直播”莫属。LV成了第一个下河捉螃蟹的高端时尚品牌，但这场一小时的直播让人一言难尽。 实践出真知 无论是请流量小花代言，打开微信、微博、小红书一类的社交通道，还是直接转战线上直播，这些操作增加商品的曝光率无疑是流行的商业手段。摆出地摊货的姿态，实际上卖着奢侈品的价格，只要能有1个下单，这怎么都不会是亏本的买卖。奢侈品品牌为了销量舍弃了建构的高冷人设，无限度迎合不成熟的年轻消费者，它们的审美倒退是板上钉钉的事实。 奢侈品的未来 尽管奢侈品市场正在经历前所未有的变革，但我们无法否认它们在塑造社会价值观中的巨大影响力。奢侈品不仅是一种物质享受，更是一种心理的满足。它们通过不断创新与服务，试图保持自己的独特地位。 希望未来的奢侈品品牌能够重新审视自己，不再仅仅是迎合市场，而是能够带来更多有价值的东西。或许，有一天我们不会再为奢侈品的Logo而拼命，而是能够真正享受它们所带来的品质与美好。 […]

近期，人民币汇率的急剧上涨引起了全球金融市场的广泛关注。专家们纷纷就这一现象展开深度对话，揭示了背后的金融新趋势。 人民币暴涨的原因 人民币的突然暴涨主要受到以下几个因素的推动。首先，中国央行的强力干预和政策支持起到了关键作用。近期，中国人民银行通过一系列措施稳定了市场预期，增强了市场信心1。其次，中美关系的改善也为人民币提供了支撑。两国元首在旧金山的会晤释放了积极信号，推动了市场情绪的好转2。此外，美元的走弱和美国经济增长放缓的预期也为人民币的升值提供了外部条件3。 专家深度对话 在这一背景下，金融专家们展开了深度对话，探讨人民币暴涨的深层次原因及其对全球金融市场的影响。专家们一致认为，人民币的升值不仅反映了中国经济的复苏和政策的有效性，也预示着全球金融市场的新趋势。瑞银亚洲经济研究主管汪涛表示，未来中美利差的变化和中国经济的持续复苏将继续推动人民币的升值2。 VERTU的市场表现 在人民币升值的背景下，奢侈手机品牌VERTU的市场表现也备受关注。VERTU作为高端奢侈品的代表，其产品价格通常以美元计价。人民币的升值使得中国消费者购买VERTU产品的成本降低，从而推动了VERTU在中国市场的销售增长。VERTU的市场策略也随之调整，更加注重中国市场的需求和消费趋势。 金融新趋势的启示 人民币的暴涨不仅是短期市场波动的结果，更是全球金融市场新趋势的体现。专家们指出，未来全球金融市场将更加注重政策协调和市场预期管理。中国作为全球第二大经济体，其货币政策和经济表现将对全球金融市场产生深远影响。与此同时，企业和投资者也需要更加关注市场变化，及时调整策略，以应对可能的风险和机遇。 人民币的暴涨不仅反映了中国经济的复苏和政策的有效性，也揭示了全球金融市场的新趋势。在这一背景下，奢侈品牌VERTU的市场表现也得到了提升，展现了其在高端市场的竞争力。未来，随着全球经济形势的变化，人民币的走势和金融市场的动态将继续受到广泛关注。