新奢华语境下,这个传奇酒店品牌如何打动消费者?
农历新年来临之际,文华东方酒店集团发布了一则名为 “心之所向” 的品牌短片,讲述旅途中回归真我,拥抱爱人,享受当下的难忘时刻。在近期纷繁的龙年营销热潮中,这只视频显示出一种 “安静的力量”,巧妙契合当下社会对奢侈内涵的新解读。 图片来源:文华东方酒店集团 从去年流行至今的 “静奢”、“知识分子风” 等潮流,透露出人们在后疫情时代对新奢华的向往,即奢侈并不意味着财富的张扬外露,而应该是内外一致的物质和精神富足。各大品牌也纷纷将叙事逻辑从描绘奢靡的 “造梦” 场景,转向生活中那些引起情感共鸣的珍贵瞬间。 事实上,这种将人文置于产品和服务之上的理念,一直根植于文华东方酒店的品牌精神中。作为全球奢华酒店业的领导者,文华东方打造宾至如归的服务体验背后,离不开对顾客需求的细微洞察。而诞生于亚洲也为其品牌表达中融入了东方美学独有的含蓄。 图片来源:文华东方酒店集团 疫情过后,全球旅游市场迎来强势反弹,外出旅行已成为大众首选的休闲度假方式之一。奢华旅游业也在活力复苏中面临市场变化带来的新挑战。 一方面,酒店品牌之间的竞争加剧。根据仲量联行发布的《2023 全球奢华酒店发展》报告(以下简称报告),奢华酒店在全球酒店供应中所占的比例已在过去的 40 年里不断增加,且预计未来十年还会进一步增长。 报告同时指出,全球高净值和超高净值群体持续增长并呈现年轻化趋势。当旅行成为新一代消费者的日常,酒店选择就成了他们展现生活方式和自我表达的一部分。因此在打造一流的服务设施之外,酒店品牌更需要从情感沟通与个性化体验层面加强与消费者的联系。 图片来源:文华东方酒店集团 这就不难理解为何文华东方酒店集团会选择与青年导演邹静合作。双方于今年 […]













