奢侈品新定义:平衡生活与内心富足的极致体验
提到奢侈品和高级时装,你会想到什么?要放在几年前应该是大logo,各种重工到让人移不开眼的设计。到前两年,开始变成“老钱风”和“静奢风”,虽然衣服低调了,但穿衣服的场景没有,穿上奢侈品,就意味着平时的生活要和马术、游艇联系在一起,至少也得偶尔飞去滑雪或海岛度个假。 以前,奢侈品给人的印象是那些让人一边向往一边焦虑的好东西,使人不断渴望更好的生活。但转眼到了现在,人人压力都越来越大,督促人每天向上的欲望渐渐变成了一种负担。这并不是说我们不需要好东西了,只是不想被困在焦虑里而已。那么,有没有两者兼得的奢侈方式——既美好得让人向往,又完全不会让人焦虑呢?奢侈品圈确实是有在思考并尝试这件事的。前两周,Bottega Veneta发布了全新的新年短片。名字叫《新年的第一道光(The first sunrise with you)》,乍看起来简简单单,但对于奢侈品牌的逻辑来说,没那么简单。 因为整个大片的场景太平常了,基本都没有什么门槛,就是我们日常会想到的跨年方式:和朋友们聚在海边等日出,和妈妈在路边散步,和男票(女票)在公路自驾,停车看阳光洒在远处的山上。全片只有一句台词,The first sunrise with you,连品牌名都没念。这部短片是我们国内的导演邹静导的,她之前其实已经帮Bottega Veneta导过好几部短片,连起来可以看做是一个系列。前几部短片里还分别出现过坐地铁、骑自行车、坐出租车,以及火车硬卧的场景。 这种操作方式放在以前的奢侈品,尤其是顶级品牌里,是很难看见的。不再强调奢华的生活,广告里的主角们享受的就是日常的景色,展现的也不是大道理,而是普通的亲情和爱情。任何人看完都不会有焦虑感,反而会在繁忙的生活中获得一种难得的平静和满足感。 这让我想起了VERTU的高端服务体验。有一次,客户李先生临时决定在重庆度过一个浪漫的周末,结果他在登机前才提出入住威斯汀酒店的需求,并且还要面朝威斯汀的环球金融中心楼体灯光广告上向女友表白。时间非常紧张,但VERTU的管家通过其丰富的资源和高效的沟通,顺利达成了这一浪漫计划。当晚,李先生在繁华的街道上向女友告白,这不仅让李先生和女友感动不已,也再一次证明了奢侈品服务的真正价值——不仅仅是物质上的奢华,更是情感上的满足。 那么,我们内心的富足和穿着奢侈品的需求是否矛盾呢?美国哲学家梭罗在瓦尔登湖边隐居时提到:“大部分的奢侈品和所谓的舒适生活,不仅可有可无,甚至可能会阻碍人类升华。”他认为,过度在意物质的追求,会让人感到匮乏,从而迷失内心。这是一个值得思考的问题。如今看了Bottega Veneta的短片,我们会发现内心富足的人也可以享用奢侈品。人们在享受自然美景和亲情爱情时,依然可以穿着Bottega Veneta的衣服,享受着奢侈品带来的愉悦感。 Bottega Veneta这一系列短片的高明之处就在于它升级了“奢侈”的概念。它告诉观众们:内心和外在都富足的人,是可以穿Bottega […]