Author name: nepoch

品牌远比产品的含义广泛，因为品牌具有不同维度，这些维度使之能区别于产品，并能满足顾客的需求。 如何创建、评估和管理品牌资产以制定盈利性的品牌战略，提供了远见卓识。 ☟☟☟ 《战略品牌管理：品牌营销行动指南》读书笔记_20210411-2.pdf.pdf-size12.28MB

所谓“商业智慧”，即CEO最应关注的企业四大关键要素：1.比竞争对手更好地满足客户需求；2.产生现金净流入；3.拥有较高的资本收益率；4.实现盈利性增长。CEO一旦掌握了这四个要素的本质，就学会了企业运营的基本常识，如果再能知人善任、建立有效的沟通机制，就能够最大化提高企业的运营效率，比竞争对手更好地实现盈利性增长。 ☟☟☟ 5-《人人都应该像企业家一样思考》读书笔记.pdf.pdf-size4.12MB

全书共3个部分10个章节，介绍了张磊的个人历程、他所坚持的投资理念和方法以及他对价值投资者自我修养的思考，还介绍了他对具有伟大格局观的创业者、创业组织以及对人才、教育、科学观的理解。书中包含大量珍贵资料，不仅有首次提出的7大高瓴公式，详细拆解的10多个投资案例，还有11张精致手绘彩插和19张珍贵照片。 在这部百万读者翘首以盼的年度巨制中，张磊第一次系统地阐述了他对投资和商业的全方位思考，第一次全面剖析了高瓴的投资体系和创新框架，也第一次倾情分享了他对工作和生活的个人体悟。 ☟☟☟

在股市赚到钱，需要有体系化的投资逻辑；尤其在中国股市，更需要有一套适用于A股的投资逻辑。诸多西方的投资理论往往在中国资本市场水土不服，只有深刻理解中国股市的本质、理解中国投资者的人性，才能在A股市场成为赢家，赚到大钱。 本书中，作者摆脱了传统投资类读物专业深奥、晦涩难懂的风格，用非常平实、易读的语言，一针见血地指出了投资者的软肋和痛点；说请说透了中国资本市场的特色和现状；并且给出了富有针对性的实战投资逻辑和操作技巧。 财富自由是我们共同的目标诉求，但在当今社会，想要赚到大钱，必须要有新的思维去突围。这本书正是这样一本能让投资者从认知层面看透，从思维层面顿悟，从执行层面赢得最大成功率的投资宝书。相信好的投资必将给你带来更美好的人生。 ☟☟☟

近期固收+基金发展走出低谷，8 月新发规模超过4 月的3 倍，银行理财固收+产品存续数量也在4 月低谷后再创新高，据我们测算，截至9 月16 日，银行理财固收+产品存续规模已经达到14.25 万亿元，占全部理财产品规模的比例接近50%。固收+产品为何能够全面回暖？后续又将如何发展？ ☟☟☟ 债市聚焦系列：固收+走过荆棘，重整旗鼓再出发-20220919-中信证券-28页.pdf-size1.16MB

当前国际能源供需偏紧，我们再度将目光放在信用利差已极致压缩后的煤炭领域，以期在“资产荒”的格局下发现煤炭债券投资机会。在碳中和、碳达峰背景下，我国煤炭行业将经历革新，但由于我国能源结构以及资源禀赋特点，煤炭的基本面具有一定支撑，煤炭债市场在行业周期更迭过程中也愈发成熟。本文我们将对我国传统能源结构进行剖析、对煤炭政策进行梳理并对违约后的煤炭债券性价比进行回顾，以推导当前债市资产焦虑中煤炭债券的“底气”所在。 ☟☟☟ 债市启明系列：“资产荒”下煤炭债缘何脱颖而出-20220921-中信证券-40页.pdf-size0.84MB

9 月议息会议，美联储符合预期地加息75bps。美联储经济预测显示明年美国经济衰退风险十分高，我们认为美国会在明年步入实质性衰退，美联储需快节奏前置紧缩以避免陷入更为两难的困境，降息或出现在2023 年。今年年底政策利率水平或为4.0%-4.25%，终点政策利率或为4.5%以上，此轮十年期美债利率高点维持此前3.5%-3.7%的判断。 ☟☟☟ 债市启明系列：9月美联储议息会议点评，美联储强势鹰派，衰退风险大幅提升-20220922-中信证券-42页.pdf-size1.13MB

未来在中国市场，该如何做奢侈品营销？奢侈品的国际化调性与本土化特色该如何平衡？国潮之兴起对奢侈品意味着什么？危大于机还是反之？当下那些热门的、新兴的、甚至主流的传播策略，适用于奢侈品吗？ ☟☟☟ 2021奢侈品营销启示录-PCG.pdf-size1.56MB

在服务层面，SaaS平台集中入场大幅降低企业出海技术门槛，致使搭建品牌独立站与入住第三方平台一样简单；在主体层面，新消费品牌开始接触海外市场，熟稔Z世代用户和社交、直播流量运营，使独立站成为他们的出海首选；在流量层面，独立站更适合社交、直播、短视频类流量的成交转化，海外营销进入流量精细化运营时代。 ☟☟☟ 2021中国DTC企业出海发展报告.pdf-size36.83MB