如何看2024年中国美妆市场的发展前景?
本月,全球两大美妆巨头雅诗兰黛集团和欧莱雅集团纷纷发布财报,均指出中国大陆高端美妆市场持续疲软,进一步揭示 2024 年在中国市场做生意的复杂性。其中,高库存水平、中国人出境游恢复迟缓以及消费者行为转变,继续给国际美容集团带来增长压力。 Clean Beauty Asia 是一家专注于帮助品牌进入亚洲市场的机构,其创始人 Allie Rooke 表示:“中国消费者对于某些产品的购买频次仍在降低,并在某些产品类别上开始转向购买中国本土美妆品牌。” 然而,中国仍然是全球美妆品牌的重要市场之一。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 在财报电话会议上表示:“我们在中国拥有强大的业务,拥有强大的市场份额,我们必将继续在中国进行长期投资。” 图片来源:Estée Lauder 尽管阻力重重,市场中有许多积极的迹象表明,品牌仍有机会取得成功。比如雅诗兰黛集团旗下的海蓝之谜 (La Mer) 得益于严格的跨渠道战略把控,在中国实现了零售额的双位数增长,并在高端护肤品领域取得了强劲的市场份额增长。该集团表示,总体而言尽管挑战不断,但旗下的品牌在中国消费者间仍然有强劲的吸引力。另一方面,得益于线下分销投资的推动,欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅 […]













