1 月 9 日，第 105 届佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo）拉开帷幕，开启了 2024 秋冬男装周的序幕。新的一年，男装市场不断推陈出新，从清爽利落的运动风尚到奢华的家居产品，以及超大尺寸的服装廓形与配饰，一些新鲜趋势开始崭露头角。
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男士着装不再只有 “静奢风”
在过去的一年里，持续主导时尚话语权的 Quiet Luxury “静奢风” 大受市场追捧，但当极简主义大放异彩之后，2024 年的男装将不再重复这一趋势，因为男性时尚偶像更青睐于高调着装，这影响着大众男性消费者的喜好。
诚如社交媒体分析师 @databutmakeitfashion 所指出的，根据她对男装设计的分析，从 2021 年到 2023 年，秀场上有着明显 Logo 造型的数量增长了 53%，媒体报道也推动了这一趋势。
消费者情绪开始从这一概念中转变。男装播客《歇斯底里》的联合主持人 James Harris 在最近一期节目中说：“不要再流行静奢风了，我以前说过，但我依旧会说高调与低调都是需要的。”
静奢风开始远离的其中一个原因是新的男性时尚偶像崛起：2023 年，体育明星在时尚领域的影响力逐步上升，2024 春夏时装周的秀场前排涌入了大批运动员，预计这一趋势仍会保持至下一季度。许多运动员为了在街拍或秀场发布会上脱颖而出，倾向于选择大胆高调的着装，且带有大面积的印花或品牌标识。
LeBron James 和 Kevin Durant 等 NBA 球星在前往更衣室参加本赛季揭幕战的途中分别穿着带有 LV 和 Prada 标志的服饰，而华盛顿奇才队球星 Kyle Kuzma 则选择了饰有亮片的队服和皮革贝雷帽。
LeBron James 在街拍中穿着 LV 服装。图片来源：Louis Vuitton
专家们一致认为，尽管 Lil Nas X、Harry Styles 和 Timothée Chalamet 等众多知名男艺人长期在红毯和秀场前排以华丽造型亮相，但运动员对主流男性消费者有着更大的关联性与影响力。根据 Influencer Intelligence 数据，在 David Beckham 的 1.5 亿粉丝中，有一半以上是男性（在社交媒体平台上），而 Timothée Chalamet 的粉丝超过 70% 为女性。
也许目前最著名的高调奢华风男性代表是堪萨斯城酋长队球员 Travis Kelce，他所在的球队最近赢得了超级碗冠军，而他本人也和著名女歌手 Taylor Swift 确定了恋爱关系 —— 这一系列的新闻助推 Travis Kelce 成为去年谷歌搜索次数最多的名人之一。
Kelce 热爱 KidSuper、Moschino 和 Collina Strada 等品牌的印花西服套装。他的造型策略师 Danielle Salzedo 在接受 VOGUE 美国版的 The Run Through 播客采访时表示，Travis Kelce 在 Taylor Swift 布宜诺斯艾利斯演唱会上亮相的花衬衫由 DTC 品牌 J.Logan Home 设计，随后很快在品牌官网上几乎售罄。
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“我们看到更大胆的男性着装慢慢进入高端商业街区，在大众零售市场上也是如此，” Edited 时尚和零售分析师 Krista Corrigan 说，“当然，以前你会看到 Harry Styles 或是 Timothée Chalamet 穿着大胆的衣服，但这可能不会完全实现商业转化，我认为如今是我们开始看到转折点的时候。”
Harry Styles 的造型师 Harry Lambert 在 2023 年年底发布了与 Zara 的合作系列，名为 Cutie Chaos，她补充道，这肯定会影响大众市场。“该系列融入了儿童的核心审美观，如动物图案、彩虹条纹和马海毛，该系列为 Zara 带来了可观的销售额，同时证明了 Harry Lambert 的影响力。”
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步入多元的 “老爹风” 时代
2024 年，“老爹风” 成为重点。Pinterest 的趋势预测报告指出从 “老爹风” 针织衫到乐福鞋、针织背心，兼收并蓄的 “老爹美学” 将占据主导地位。2023 年，Pinterest 上有关 “老爹风”（60%）、“兼收并蓄的着装”（130%）和 “复古街头服饰” 的搜索量有所上升，标志着这一风格的崛起。
数据洞察公司 Edited 也指出，“老爹美学” 是 2024 年的一个关键趋势，因为开衫和针织背心等商品在市场的数量有所增加。Corrigan 说：“我们看到很多的直筒牛仔裤都卷起来了，从而让别人能够看到袜子与乐福鞋。”
像 A$AP Rocky 和 Tyler the Creator 这样的名人都是这一趋势的支持者：去年 7 月，前者在 Harlem 区的一场颁奖典礼上，佩戴着巴洛克风格的领带，穿着带有瓢虫和浮雕胸针的花呢夹克。
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受祖辈时代启发的家居用品也会在今年走向主流。未来实验室预测，消费者将倾向于购买奢华的家居产品，如品牌陶器或陶瓷。一个较早的标志是来自于潮流品牌 Palace 与英国百年陶瓷品牌 Wedgwood 的合作，发布于去年 10 月，双方带来了一系列包含 Palace Logo 的陶瓷茶具核带有 Wedgwood 蓝的滑板。在 Palace 官网上，该系列被描述为 “把你所有的霉运都消费在茶杯上”。
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未来实验室的趋势预测总监 Fiona Harkin 说，当代男性已经习惯于收藏文化。“以前可能是运动鞋，然后是手表，现在我们也看到了这一趋势出现在奢华餐具中，这是对仪式感的真正庆祝。在一个浪费严重的世界里，那些有形的商品似乎获得了新的吸引力。”
宽松却有型的大尺码着装规范
从包包到牛仔裤和珠宝，2024 年男装的廓形和饰品将更大、更宽松。据 Edited 报道，去年宽松剪裁在男装中占据主导地位，2024 春夏季度的西装有所放量，宽松的棉质长裤等商品的销售比以往任何时候都更为强劲。
该趋势在今年依旧盛行，随着 Zegna 和 Loro Piana 等传统男装品牌继续现代化转型，它们将继续为寻求功能性服饰和舒适性的年轻顾客放松廓形。Corrigan 说到：“这一趋势将在秀场上持续下去，因为疫情后的男性会想，‘我该如何看待这些美学？’ 即使你在看 gorpcore 或剪裁”。这将体现在宽松长裤、超大号的运动夹克、连帽衫等单品的叠穿组合中。她补充道：“我们能看到使用 ‘超大’、‘宽松’、‘松垮’ 等术语的产品比例正在上涨。”
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2024 年，男性消费者甚至会挑选更大尺寸的配饰。近年来，随着男士奢侈品手袋市场的持续繁荣，16Arlington 和 Loewe 等品牌将斜挎包扩展为宽大的手提包，这一源自 “It Gir 托特包” 的潮流将渗透到今年的男装市场中。
Berluti 在去年年底推出了一个全新包包系列，以其大号 Jour Softy 托特包为特点。同年 6 月，在温布尔登网球公开赛期间，Gucci 为网球运动员 Jannik Sinner 的亮相定制了大号旅行袋。Louis Vuitton 在 2023 年推出了各种色调明亮的 Monogram 旅行袋与手袋，品牌男装创意总监 Pharrell Williams 频繁上身。
最近几个月，Bottega Veneta 的新款超大号 Andiamo 手袋首次亮相女装秀场，出现在 Jacob Elordi 和 A$AP Rocky 等男性时尚名人的造型中。A$AP Rocky 在随后于 10 月举办的生日宴会上拎了一只泡泡糖粉色的同款，当时的他穿了一件橄榄绿的格纹西装外套，与未婚妻 Rihanna 一起。
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水母风着装以及色彩转变
水母美学涵盖家居装饰、高级定制和美容理念，并在今年的男装和女装中蓬勃发展，大致为蓬松的廓形和配饰、淡紫色和蓝色色调、彩虹色面料和流畅的线条。
Pinterest 的报告指出，近几个月来，“蓝色水母”（增长 155%）、“水母帽”（220%）和 “水母灯”（95%）等关键词的搜索量激增。这一趋势的早期迹象包括 Timothée Chalamet 在电影《旺卡》东京首映式上的淡紫色乳胶造型，Justin Bieber 和妻子 Hailey Bieber 近几个月来佩戴的泡泡果冻造型的钻石项链，美国珠宝品牌 Alex Moss 的定制款项链，以及 Justin Bieber 在去年 9 月举行的美国网球公开赛上佩戴的粉色 Loewe 太阳镜。
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Edited 的 Corrigan 表示，除了水母蓝的色调外，Pantone 挑选的 2024 年度代表色可能会在下一季的调色板中发挥作用。“静奢风在 2023 年净化了调色板。接下来值得期待的是，看看 Pantone 的年度颜色 ‘柔和桃’ 将如何在明年的男装市场中发挥作用。”
Dior 和 Valentino 在 2024 的春夏秀场上使用了柔和桃，旨在呼应色彩潮流的变迁，而 Zegna 和 Kenzo 等品牌则广泛地采用了这种色调，从头到脚的外观设计中都采用了柔和桃。
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基于这些预测，在经历了静奢风多个季度的统治之后，2024 秋冬时装周将会从秀场到前排为市场带来一系列新意。最值得关注的是，业界普遍认为 Pharrell Williams 在 Louis Vuitton 的第二个男装系列将于本月地晚些时候发布，而聚焦印花与像素风的首个系列已于上周正式上市。
Corrigan 还提到，与女装相比，品牌和零售商将有更多时间去适应这些趋势。买家应该在大胆的潮流和廓形与现有的高性能商品（如运动夹克和纽扣衬衫）间取得平衡，继续为极简主义客户服务。
她说：“对于男装，潮流需要更长的时间才能成为主流。男性消费者也需要一段时间才能抓住并真正适应新的趋势。女装的发展速度如此之快，它不断地进入下一个亚文化、下一个潮流、下一位名人。而男装则为你争取了更多的时间，让你在男性消费者尚未将其完全融入衣橱之前，驱动他们的消费欲望。”
（文章来源： Vogue Business）
