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护手霜产品正在迎来新一轮的外观革新。Dior 最近推出的 Le Baume 便采用了独特的鹅卵石形状作为外观，类似于当下非常流行的 Glossier 护手霜手掌大小的设计。此外，来自新兴市场的品牌 —— 例如西班牙的 Haan 以及韩国的 Amuse 和 Gentle Monster 旗下的 Tamburins —— 也纷纷推出了造型别致的便携式版本。

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新一代护手霜产品的外观与此前消费者所习惯的普通管材相比是一个明显的转变，也反映了自疫情以来护肤重点的变化。在严格洗手的时代，曾经被忽视的护手霜已然成为全新的身份象征。

消费者兴趣的增长使护手霜和乳液成为了非常有商业吸引力的产品类别。根据 Euromonitor 的最新数据，2022 年高端护手霜的销售额跃升至 7.24 亿美元，比 2019 年的 5.86 亿美元增长 23.5%，预计 2025 年将达到 8.13 亿美元。大众护手品市场也出现了类似的情况，该市场 2022 年的销售额为 29 亿美元，比 2019 年的 26 亿美元增长 11.5%，预计到 2025 年将增长至 32 亿美元。

欧睿国际美容高级研究分析师 Connor Spicer 认为，疫情极大地改变了消费者行为，手部护理行业有望受益。“尽管消费者的卫生习惯如今不像疫情最严重时那么严格，但与之前相比，仍然明显改善，特别是从全球前景来看。因此，消费者希望通过手部护理来犒赏自己，这是一个比以往更加突出的想法。” Spicer 说，这种转变与 “护肤全身化” 趋势有关，即购物者对身体的其他部位（例如头皮）和脸部给予同样的关注。

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WGSN 的美容策略师 Pia Fisher 表示，护手霜仅占整个护肤品市场的一小部分（根据 Euromonitor 的数据，到 2022 年价值 1,510 亿美元），但随着它成为奢侈品品牌的新切入点，该类别的重要性正在上升。

“我们看到，随着 ‘自我疗愈文化’ 的出现，口红效应（消费者在经济实惠的奢侈品上花费更多，同时减少大额门票购买）扩展到更广泛的类别。护手霜为奢侈品品牌提供了完美的买入机会，为消费者带来微小的欢乐时刻。”

价格和尺寸是重要因素。Dior 的 Le Baume 由可回收的单一材料制成，带有 Dior Oblique 标志图案，售价 60 美元。它可以与同行 Chanel 的护手霜相媲美，Chanel 于 2017 年推出了价值 63 美元的蛋形 La Crème Main，并且仍然是许多美容编辑手袋中受欢迎的中流砥柱。

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“优质护手霜并不便宜，尤其是与每毫升其他美容产品相比。然而，由于消费者希望随身携带护手霜，因此通常以较小的 [产品尺寸] 出售，这抵消了这一点，” Spicer 说。“在商店或网上，该类别似乎比其他产品更便宜。Z 世代 ‘女孩数学’ 理论可以应用在这里，因为护手霜在消费者看来很划算。”

产品创新的新标准

与通常放在家里、不太鼓舞人心且被视为一次性的传统护手霜和身体霜不同，品牌已经改进了护手霜产品，包括使用环保包装、打造更适合的配方以及更令人难忘和独特的设计。

Tamburins 于 2017 年推出了首款护手霜 Nude H。该护手霜被描述为 “打扮得像手拿包” 和 “韩国时尚与护肤品完美结合” 的产品，它有一个独特的链式手柄。此后，该品牌将其产品范围扩大到多种不同的产品，其中包括一款新的香味产品 Shell，如今已成为最畅销的产品。在其他地方，Amuse 俏皮的包装和鲜明的对比色使其成为前往韩国的游客的最爱。

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即时视觉吸引力对于 Glossier 来说也很重要。首席营销官 Kleo Mack 表示：“当我们着手打造一款护手霜时，我们希望打造一款能够激发情绪联结的产品 —— 展示在办公桌上并与同事分享，或者放在包里分发给朋友。”

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天然和无残忍成分是一些品牌所依赖的另一个特点。香奈儿的 La Crème Main 采用五月玫瑰蜡和鸢尾花制成，这些蜡和鸢尾花取自法国奢侈品牌格拉斯 (Grasse) 的 Pégomas 花园。Glossier 的护手霜则采用营养丰富的配方，其中含有白芒花籽油、椰子果提取物、紫锥菊和迷迭香等成分，使其能够在乳液和浓稠霜（适合不同皮肤类型）之间 “达到最佳平衡点”。

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最近人们对皮肤微生物群（皮肤表面细菌的生态系统）的兴趣促使 Gallinée 和爱茉莉太平洋集团旗下的梦妆等品牌避免使用防腐剂、酒精和精油，开发成分温和、浓度适当的产品。Haan 的护手霜采用受奶油冰棒启发的独特包装，富含益生元超级食品成分，并且采用可再填充的小袋包装。Euromonitor 的 Spicer 预测，由于手经常接触潜在有害成分，消费者对微生物友好型手部护理的需求将会增长。

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WGSN 的 Fisher 则观察到了一些利基趋势，例如 “手浸”，这是继 “猛击” 护肤热潮之后，特指使用保湿精华液涂抹手部和指甲，然后使用油基软膏来密封和滋养；以及 “美甲骑行”，随着最近人们对甲基丙烯酸酯过敏的认识不断提高，经常光顾沙龙的人开始优先考虑在家中的指甲健康，使用护手膜、营养霜和其他产品。

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尽管 Hailey Bieber 等名人和 Zola Ganzorigt 等艺术家近年来在千禧一代和 Z 世代中掀起了风格美甲趋势，但年轻消费者在很长时间里面并没有优先考虑指甲健康。随着曾经在皮肤上使用过刺激性产品的消费者将注意力转向治愈皮肤屏障，潮流可能正在发生变化。

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Fisher 沉思道，也许曾经在护肤领域流行的多步骤程序将延伸到身体的其他部位。“在中国的小红书和抖音等社交平台上，我们看到用户分享刮痧和手指锻炼程序，以及 10 步沙龙级手部护理和 [化妆技巧] 在指关节上涂抹腮红以达到拉长手指的效果，” 她说。“我们比以往任何时候都更加关注自己的双手。”

（文章来源：  Vogue Business）