三点秘笈造就劳力士神话

所有成功的品牌都有共通之处，腕表圈里劳力士年年被热炒，肯定有它的道理。劳力士一直秉持高营销高回报的理念。关于它营销的重要因素，投资专家整理了3点，你想知道吗？

劳力士现在的产量是110万只，销售额也达到了90多亿瑞元，平均每年产量增涨10%，这么来算劳力士的产品并不稀缺，即便每年的产量并不少，但劳力士在一些热门型号上设定了严格的上限，不会为了某个型号的热炒而提高产量。

劳力士每年的产量基本是固定的，热门表一旦有了固定的产量，那么每年随着品牌的影响力上升，需求量上升，需求大于供给，导致二级市场表商有了很大的炒作空间，爆款如熊猫迪，绿金迪，出现溢价率超过100%以上的夸张景象。炒作增加含金量，含金量越高，需求越强烈。

一个只会讲故事来控制稀缺还远远还不够，保证优异的品质，得到消费者的认可才是长远发展的基础，劳力士在这方面做的很好，我们且不说劳力士抗造，走时精准之类，大致总结就是入手过劳力士的表友都会倍感安心，使用后会感到满意。

而且劳力士的产品很有延续性、具有强烈的辨识度，能跨越不同的时代，满足所有年龄段的表友，例如潜航者水鬼系列，迪通拿系列，延续发展了半个世纪，足以说明受欢迎程度，没有严格的品控很难延续下去。

酒香也怕巷子深，高端名表里热议的多，知道的人多的品牌里，绝对有劳力士，劳力士的宣传并不是简单的广告，在超过百年的发展过程中，劳力士始终在换着花样的让自己的品牌植入人心，体育，影视，以及慈善，拍卖，等等，一切高端的场景中，你都会发现劳力士的影子，口口相传，良性循环，高辨识度让人记住了这个品牌，口碑好才能让品牌持续发展。

一个受欢迎的品牌能够成功一定有其道理，无论如何分析归根结底劳力士的热炒离不开这三点，只要品牌还在坚持营销，热门产品影响力未来还会不断上涨。新产品不断溢价，带动二手品的保值，这才是百年品牌可循环发展的永动机。