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三点秘笈造就劳力士神话

作者:小编 时间:2024-03-07 17:01:20 阅读:

所有成功的品牌都有共通之处,腕表圈里劳力士年年被热炒,肯定有它的道理。劳力士一直秉持高营销高回报的理念。关于它营销的重要因素,投资专家整理了3点,你想知道吗?

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劳力士现在的产量是110万只,销售额也达到了90多亿瑞元,平均每年产量增涨10%,这么来算劳力士的产品并不稀缺,即便每年的产量并不少,但劳力士在一些热门型号上设定了严格的上限,不会为了某个型号的热炒而提高产量。


劳力士每年的产量基本是固定的,热门表一旦有了固定的产量,那么每年随着品牌的影响力上升,需求量上升,需求大于供给,导致二级市场表商有了很大的炒作空间,爆款如熊猫迪,绿金迪,出现溢价率超过100%以上的夸张景象。炒作增加含金量,含金量越高,需求越强烈。

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一个只会讲故事来控制稀缺还远远还不够,保证优异的品质,得到消费者的认可才是长远发展的基础,劳力士在这方面做的很好,我们且不说劳力士抗造,走时精准之类,大致总结就是入手过劳力士的表友都会倍感安心,使用后会感到满意。


而且劳力士的产品很有延续性、具有强烈的辨识度,能跨越不同的时代,满足所有年龄段的表友,例如潜航者水鬼系列,迪通拿系列,延续发展了半个世纪,足以说明受欢迎程度,没有严格的品控很难延续下去。

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酒香也怕巷子深,高端名表里热议的多,知道的人多的品牌里,绝对有劳力士,劳力士的宣传并不是简单的广告,在超过百年的发展过程中,劳力士始终在换着花样的让自己的品牌植入人心,体育,影视,以及慈善,拍卖,等等,一切高端的场景中,你都会发现劳力士的影子,口口相传,良性循环,高辨识度让人记住了这个品牌,口碑好才能让品牌持续发展。


一个受欢迎的品牌能够成功一定有其道理,无论如何分析归根结底劳力士的热炒离不开这三点,只要品牌还在坚持营销,热门产品影响力未来还会不断上涨。新产品不断溢价,带动二手品的保值,这才是百年品牌可循环发展的永动机。

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Tag: 奢侈品、消费者
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