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奢侈品2024年奢侈品市场前瞻:中国消费者仍然是主力买家

作者:VV 时间:2024-02-22 16:21:05 阅读:

在美国和瑞士都先后出现金融危机的当下,奢侈品的消费预期是否会受到影响?高明指出:“奢侈品市场跟整个经济大环境有关,但又不像其他的消费品类来讲那么密切,因为奢侈品的消费人群是收入更高、更稳定的人群。去年中国奢侈品市场的情况不是特别

好,但是美国市场的增长非常好。


随着全球经济的发展和消费者购买力的提升,奢侈品市场的规模不断扩大。尤其在亚洲市场,消费者对奢侈品的消费需求日益增长,成为全球奢侈品市场的主要增长动力。


奢侈品市场逐渐趋向高端定制和个性化服务。消费者对产品的独特性和个性化需求越来越高,促使品牌提供更多定制化和个性化服务,以满足消费者的独特需求。



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奢侈品行业的前景是积极的


根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年奢侈品产业现状及未来发展趋势分析报告》显示:


奢侈品随着数字化的发展,内地消费者已经对线上消费习以为常,在选购奢侈品时也不例外。调研显示,内地受访者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升。节省时间、更方便地购买产品、更便捷地浏览是青睐线上渠道的主要原因。


中国内地消费者已经对线上消费习以为常,甚至在选购奢侈品时也不例外。报告显示,线上购买奢侈品的信赖度显著提升。线上平台中,品牌官网(54%)、京东(56%)、天猫淘宝(53%)仍是内地受访者选购奢侈品的主要渠道,每一项均比2021年呈现10%以上的增长。与此同时,抖音(19%)、小红书(18%)等社交电商平台正获得更多奢侈品受访者的关注。


随着短视频与直播平台的兴起,意见领袖的定义变得多元,也为奢侈品营销带来更多可能性。明星名人与社交媒体意见领袖一直是消费者获取奢侈品资讯并考虑购买的主要信息来源之一。


LVMH集团在2023年财报发布后表示,中国游客在欧洲贡献的销售额已经恢复到了2019年的70%,但也指出当前在欧洲的中国消费者群体已经不同,过去席卷奢侈品门店的旅行团至今仍未完全回归。


包含丝芙兰和DFS旅游零售业务在内的精品零售部门表现最为突出,2023年销售额增长20%至178.85亿欧元。包括中国在内,2023年是全球正式走出新冠阴影且国际旅行再度畅通的第一年,这自然能让该部门在低基数的对比上录得漂亮的增幅数字,能否持续需要时间来验证。


从地区来看,日本市场表现最为糟心,销售额增幅从2022年的28%下降到9%。美国市场持续乏力,增幅只有1%,法国市场则为9%,除法国外的欧洲市场是16%。除去日本的亚洲市场销售额增幅为12%,在2022年为18%。


中国消费者仍然是主力买家


阿尔诺能够再度成为世界首富归因于其麾下的LVMH集团去年取得的好成绩。这家全球最大奢侈品集团日前发布的2023年全年业绩报告显示,去年营收862亿欧元,同比增长9%;净利润152亿欧元,增长8%,销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。业绩公布后,LVMH的股价应声大涨近13%,也让掌门人的身价水涨船高。而另一边,因为特斯拉财报不及预期,导致了这家公司股价下跌,马斯克身价缩水。


中国消费者为这家公司贡献了不少业绩。LVMH集团首席财务管Jean-Jacques Guiony在业绩会上总结道,亚洲市场表现亮眼,而中国消费者正在重返世界。


有第三方机构预计2024年,中国内地奢侈品市场有望取得中等个位数增长。


一扫去年上半年的阴霾, LVMH集团打了漂亮的一仗。其中亚洲市场的增长表现亮眼。Jean-Jacques Guiony在业绩会上表示,过去两年间,亚洲市场获得了两位数增长.他说,疫情后中国消费者正在重返国际市场。


中国及其所在的亚洲市场又一次成为了奢侈品集团增长的主力。按照集团财报,包括中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%,贡献了最高的营收267.07亿欧元,同比增长12%,法国、日本及其他地区均录得9%的增长,美国市场最低,仅增长1%,而欧洲市场则录得了16%的增长。


2024年奢侈品市场前瞻


贝恩公司日前发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示,2022年受疫情影响下滑的中国奢侈品市场在2023年迎来复苏,实现约12%的同比增长。2024年,国内奢侈品市场有望取得中等个位数增长。


从全球来看,2023年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22–24%左右,市场也占到全球奢侈品消费总量的16%左右。贝恩预计,到2030年中国将成为全球领先的奢侈品市场之一,国内消费者占全球总量的比例将增至35–40%,市场占比将提升至24–26%。


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报告显示, 2023年上半年国内奢侈品市场取得强势反弹,主要由于2022年第二季度市场表现不佳导致基数较低。2023年下半年的增长势头却大幅减弱,一方面由于消费者信心有所下滑,另一方面由于2022年第三季度的销售额基数较高。


在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。



来源:中研网


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Tag: 奢侈品、消费者
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